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新疆“大果盘”果香四溢“上水平”

2017-05-17| 发布者: 小编|来源: 网络

摘要: 左手一袋苹果,右手一筐梨子,成件的红枣放满了推车往家送……自11月11日“2016新疆特色林果产品(广州)交易会”开幕以来,整个会场成为果香四溢的“大果园”,引得华南地区的百姓纷纷前来抢购。...

    亚心网讯(文/记者 刘翔 图/记者 秦梅花 )左手一袋苹果,右手一筐梨子,成件的红枣放满了推车往家送……自11月11日“2016新疆特色林果产品(广州)交易会”开幕以来,整个会场成为果香四溢的“大果园”,引得华南地区的百姓纷纷前来抢购。

    购买力与消费者对品牌的认可度是成正比的。随着新疆林果业近几年不断地提质增效、转型升级,新疆林果业的发展水平也不断提升。

    刚刚结束的自治区第九次党代会提出,要壮大特色优势产业,坚持一产上水平。站在新的历史起点上,新疆“大果园”该如何走好“优果”之路?

    市场拓展取得新突破

    在本届新疆特色林果产品(广州)交易会上,一进会场,就能看见一个巨型的平板电脑。吐鲁番葡萄、库尔勒香梨、阿克苏苹果……40余家新疆的果业公司与林果产品合作社的电子商城全在其中,只需要用手指在屏幕上轻轻一点,便能在线购买来自新疆的新鲜瓜果。

    据了解,这是今年展会专置的“互联网+林果产品”体验区,消费者可现场体验,实现了新鲜的新疆特色果品与当地的消费市场实现直接对接。而这,也是新疆林果产品进一步开拓电子商务市场的具体体现。

    在这个互联网大潮席卷各个传统产业的时代,有一点已经达成共识,那便是产业长远发展,线上线下必须齐头并进。

    今年展会中,新疆果业股份有限公司的展位格外抢眼,包装精美的新鲜瓜果成为消费者青睐的“香饽饽”。

    “今后,广州当地的百姓不仅仅只能在一年一次的新疆特色林果产品(广州)交易会上买到我们的产品,在家门口同样也可以。”新疆果业股份有限公司总经理王玉山说。

    目前,新疆果业股份有限公司旗下第一家O2O社区体验店已进驻广州市,当地消费者可在家门口体验新疆特色农产品的个性化定制服务。新成立的社区体验店以林果网和西域果园微信商城为依托,通过线上商城、线下体验店以及社区文化的结合,实现实体店与互联网的融合,缩短供应链长度。

    王玉山表示,待第一家体验店运作成熟、产品扩充完善后,未来5年,公司将重点在华北、华南、西南、华东的一线二线城市招商加盟复制300家体验店,形成全新的销售渠道。

    近年来,新疆启动了特色林果产品市场开拓“走出去”“走进去”和“走上去”的“三步走”战略,先后在北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都建起了6个自治区一级营销平台,并辐射带动华北、华东、华南和港澳台、华中、东北、西南地区市场,销售网点向二三线城市延伸。特别是连续8年在南方重点销售区——广州市举办新疆特色林果产品交易会,创建了“广东·新疆生态大果园产品展示直销中心”,交易规模越来越大,效果越来越好,影响力和知名度不断提升,已成为广州市的品牌展会。

    截至目前,新疆以林果产品为主的农产品的生产、加工、流通等企业已经在全国各地建起了1000多家新疆农产品专卖、代理、加盟店。

     基地品牌助力产业上台阶

    11月12日,阿克苏愈心甜果业农民专业合作社的展位前,切开的苹果成了这家参展商最好的“广告”。只见切开的苹果果核部糖分堆积成透明状,形成了独一无二的“冰糖心”,但凡试吃苹果的顾客,都对它的甜度赞不绝口。“去年我参加展会带了600箱苹果,结果供不应求,今年我带来了1000箱,这里的消费者对阿克苏冰糖心苹果十分认可。”11月13日,阿克苏愈心甜果业农民专业合作社经理刘存玲说。

    刘存玲的合作社目前在阿克苏地区拥有300多亩的果园,经过近几年科学绿色的培养种植,每年果园的产量都节节攀升,果品质量也稳步提高。如今,愈心甜果业农民专业合作社的苹果已成为一个响当当的品牌,每年内地以及香港、澳门地区的林果产品采购商纷至沓来,该合作社的大部分产品都已销往疆外。

    基地建设的不断完善,为打造品牌夯实了牢固的基础,最终实现整个产业的提升,新疆林果产业的发展便是这样一环套一环。

    据自治区林业厅副厅长李东升介绍,截至目前,新疆林果总面积达2200万亩,果品总产量达700万吨,建成了环塔里木盆地以红枣、核桃、杏、香梨、苹果等为主,面积近1500万亩的林果主产区,吐哈盆地、伊犁河谷及天山北坡一带以葡萄、大枣、枸杞、时令水果、设施林果为主的若干个高效林果基地和林果业产业带,具备了向全国消费者提供千万吨优质新疆果品的生产能力。60多家林果业企业已发展成为国家和自治区级产业化重点龙头企业,有8家林果产品加工企业正在筹备上市,产业化经营带动力明显增强,带动农民就近就业9万人,带动70万户农户增收,极大地促进了当地农村经济发展和农民增收致富。

    推动优势产业上水平

    然而,新疆“大果园”在蜚声中外的同时也伴随着成长烦恼——在林果面积不断扩张,产量不断增加的现实下,果品质量、销售网络、市场搭建乃至产业发展面临更大压力,影响和制约着产业的提质增效、转型升级。

    广东省新疆商会新疆特色产品分会秘书长、广州市疆果带路贸易有限公司总经理范军认为,产品资源匮乏、专业林果产品知识的缺失及物流的制约是目前亟待解决的问题。

    自治区第九次党代会提出,要壮大特色优势产业。坚持一产上水平,全面落实强农惠农富农政策,围绕稳粮、调棉、优果、兴牧,充分挖掘农牧业发展潜力,推进农牧业产业化经营和农牧产品深加工,加快发展现代农牧业,叫响新疆农牧产品绿色、生态、有机品牌,提高农牧产品的有效供给。

    如何优果?李东升说,当前和今后一个时期,新疆特色林果业发展要根据“稳定面积、调优结构、提质增效、转型升级”的战略部署,不断提升综合生产能力、科技支撑能力、加工转化能力、市场开拓能力和抗风险能力,加快推动林果产业标准化、规范化、产业化、品牌化发展,使特色林果业在国内国际市场上的竞争力明显增强,真正把新疆建设成为绿色、生态林果业强区。

    这“五力齐发”要达成的目标是:到2020年,林果总面积稳定在2200万亩,其中,优质林果面积达到1800万亩,果品产量达到1000万吨,优质果品率达60%以上,果品贮藏保鲜率达到50%以上,加工转化率达到40%以上,林果业在农民家庭经营收入中的比重达到40%以上(主产区达到50%以上)。

    就林果产品的营销体系建设,从官方到民间,都在尽力。连续8年召开的新疆特色林果产品(广州)交易会已经为新疆特色林果产品深耕华南市场打下了坚实基础。在“家乡情”推动下,各地商会都在积极发挥作用。

    在广州,“我从新疆来”特色餐厅每天顾客盈门。老板郭姝含从事新疆特色林果产品销售已经十年,餐厅的人气带动了产品的销量,相得益彰。

    今年4月,海南省新疆商会发起开设了新疆风情馆“嗨来麦斯”,这是集新疆干鲜果品销售、餐饮服务及旅游推介为一体的新疆形象展示平台。未来一年,还将有20家“嗨来麦斯”在海南岛亮相。

    互联网营销策划专家吴钰认为:“新疆的林果产品要上水平,需要在传统企业转型升级方面下功夫,运用互联网+营销的模式更好地打通市场销售渠道。”


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